Книжные и электронные ресурсы в России: тенденции и перспективы развития

Книжный рынок постепенно оживает после кризиса прошлых лет, увеличиваясь в объёме, при сокращении книжного выпуска по названиям и тиражам. Его драйверами выступают новые игроки, сегмент самиздата, digital-авторы и e-commerce. Существенные изменения происходят и в дистрибьюции: реализация в маркетплейсах выросла более чем на 40%, но ценовой демпинг онлайн-площадок снижает значимость традиционной розницы, приводя к падению продаж в магазинах. Интерес представляют новые модели дистрибьюции от экосистемных игроков.

Помимо отраслевых особенностей, книжный рынок испытывает те же вызовы, что и другие экономики: колебания курса рубля, санкции, рост цен, снижение покупательной способности, сокращение каналов коммуникации, разрыв логистических цепочек, необходимость поиска новых деловых контактов.

Сценарии развития сегментов отрасли, потенциал и угрозы, оптимизацию внутренних процессов, импортозамещение и альтернативные способы создания книг, каналы их продвижения и дистрибьюции обсудили ведущие эксперты отрасли в рамках конференции «Книжные и электронные ресурсы в России: тенденции и перспективы развития», проведенной журналом «Университетская КНИГА» при поддержке Минцифры России и Российского книжного союза на площадке ярмарки интеллектуальной литературы Non/fiction. Модераторами выступили генеральный директор, главный редактор журнала «Университетская КНИГА» Елена Бейлина и начальник отдела поддержки литературного процесса, книжных выставок и пропаганды чтения Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России Александр Воропаев.

По данным генерального директора «Эксмо» Евгения Капьёва, в прошлом году книжный рынок вырос в денежном и натуральном выражениях на 9 и 3% соответственно. Произошло восстановление сегмента цифровых изданий. Маркетплейсы стали драйвером книжного рынка, а доля самиздата в сегменте цифровых книг достигла 35%. Увеличилось количество экранизаций книг российских авторов и в целом интерес к этим произведениям. Как отметил эксперт, книжная розница, к сожалению, стагнирует. Есть серьезные проблемы с управлением ценами: в Интернете дешевле, и это оказывает серьезное влияние на федеральные сети. Приходится прилагать огромные усилия, для того чтобы трансформироваться.

Другие издатели тоже фиксируют положительную динамику. В «Альпине» продажи в 2023 г. выросли на 23% в рублях и на 11% – в экземплярах. В то же время, по оценке директора по маркетингу Ирины Антоновой, год был достаточно сложным, характеризовался высокой степенью неопределенности и невозможностью долгосрочного планирования. Увеличились себестоимость производства, аренда, росли зарплаты. На 50% повысились расходы на маркетинг и рекламу. Особенностью года эксперт назвала непредсказуемое законотворчество: цензура, иноагенты, экстремисты, нежелательные организации, ЛГБТ, маркировка и т.д. Обострились проблемы с платежами за границу. В то же время наблюдался рост на 60% закупок от библиотек (по сравнению с 2022 г.) за счет перестройки внутренних процессов.

Детское книгоиздание и сегмент Young Adult активно развиваются уже 10–15 лет. По экспертным оценкам, его доля достигла 23–25% книжного рынка (без учебников), это порядка 25–26 млрд рублей. Но в последние годы сегмент начал сокращаться. Сказывается и политическая, и экономическая ситуации, и демографическая ситуация. По данным участников рынка, доля снизилась до 21%. Эти тенденции подтвердил в своем выступлении Олег Морозов, генеральный директор издательства «Детская литература».

Еще один очень важный сегмент рынка – научная и учебная литература. Если говорить о статистике, этот сегмент очень заметен в книгоиздании и занимает почти 50% объема выпуска, чего не скажешь о тиражах (около 3%). О специфике рынка ресурсов для вузов и колледжей рассказала Альбина Нестерова, генеральный директор ГК «Инфра-М».

Аудиокниги наряду с самиздатом считаются драйвером отечественного книжного рынка. Перспективами развития сегмента поделился Владимир Воробьев, президент ИД «Союз», руководитель Комитета по поддержке и развитию аудиокниг РКС.

Вторая часть конференции была посвящена книжному ритейлу. В крупнейшей розничной сети «Читай-город» делают ставку на омниканальность. Как отметил генеральный директор ОРС Александр Брычкин, пользователи хотят видеть в розничном магазине все преимущества, которые дают интернет-магазины, при этом не терять ощущения камерности, «ламповости», уюта и иногда элитарности, и рассказал, какие меры принимает менеджмент сети, для того чтобы этого добиться и продолжать открывать магазины, в том числе в труднодоступных регионах. В частности, улучшена система бронирования, запущено мобильное приложение «Я в магазине», на основе искусственного интеллекта работает система персональных рекомендаций CHIT-Ai.

По оценке гендиректора компании «Литрес» Сергея Анурьева, в 2023 г. наблюдалось активное восстановление рынка цифровой книги после утраты позиций в 2022 г. Емкость сегмента по итогам прошлого года составила 12,5 млрд рублей (+19%). При этом объем сегмента аудиокниг вырос на 24% и составил 3,8 млрд рублей: категория росла быстрее остального цифрового рынка. Основными драйверами стали контент digital-авторов и подписка. Самиздат подрос на 30% к 2022 г., емкость сегмента составила 4,4 млрд рублей. В целом около 45% всех проданных экземпляров э-книг на Литресе 2023 г. – произведения digital-писателей.

О перспективах рынка самиздата говорил также Борис Макаренков, генеральный директор компании «Литнет».

Несомненно, главный драйвер книжной дистрибьюции сегодня – это маркетплейсы. Как отметила Ирина Лихонкина, руководитель направления «Книги и товары для дома» Ozon.ru, в 2023 г. оборот книг на сервисе вырос в 1,5 раза. В четыре раза увеличился оборот категории за пять лет. Драйверами продаж были non-fiction и учебная литература, а «художка» и детские книги показали лучшие темпы роста. В прошлом году 8 млн уникальных пользователе покупали по 2-3 книги каждую секунду.

Также от имени маркетплейсов выступил Алексей Кузменко, руководитель книжной категории Wildberries.

Последние пару лет чрезвычайный интерес представляют новые модели дистрибьюции от экосистемных игроков, обладающих многомиллионной аудиторией потенциальных читателей и предлагающих широкий набор инструментов маркетинга, рекламы, возможности доступа к литературе в рамках основной экосистемной подписки. По словам Юлии Мишкуц, директора по контенту «Букмейта», потенциальная аудитория сервиса – 30 млн подписчиков «Яндекс. Плюса». Вовлекают их с помощью контента, формата и технологий. 80% пользователей выбирают аудиоформат, для того чтобы знакомиться с литературой. 20% совмещают слушание и чтение. 50% пользователей «Букмейта» стали больше читать за последний год, почти половина из них сочетают все доступные форматы.

Итоги конференции будет подробно представлены в ближайших номерах журнала «Университетская КНИГА».